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“洛阳IP联动计划”文旅宣传项目入选国内旅游宣传推广优秀案例

河南日报客户端记者 王雪娜 通讯员 李雅娟

5月30日，记者从洛阳市文化广电和旅游局获悉，日前举办的2023年国内旅游宣传推广培训班上发布了2022年度国内旅游宣传推广“十佳案例”和“优秀案例”，“洛阳IP联动计划”文旅宣传项目入选国内旅游宣传推广优秀案例。

据悉，本次发布的国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例，是经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐，经专家组按照“树标杆、立典范、强引领”的原则评选确定的，充分反映了全国国内旅游宣传推广中的有益探索、创新举措、经验成效，具有示范意义和推广价值。

洛阳市与爱奇艺合作开展的“洛阳IP联动计划”，通过剧集《风起洛阳》、人文综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》等12个领域开发，构建了国内首个城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”。洛阳文化旅游部门通过联动开展“风起洛阳，探秘神都”等线下文旅活动，把城市品牌的宣传势能转换成文旅产业的发展动能。

该项目在旅游客群年轻化的趋势下，根据“Z世代”对“偶像文化”“国风国潮”“内容创新”的需求，进行城市文化和旅游目的地“种草”。通过地方政府与内容平台的深度合作，为全国游客构建出弘扬传统文化、培育城市品牌、赋能文旅产业的“洛阳IP宇宙”，实现了弘扬传统文化的社会效益和赋能文旅产业的经济效益。

目前，“洛阳IP联动计划”已上线电视剧《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》等。其中，作为“洛阳IP联动计划”的核心项目，《风起洛阳》不仅让大众重新认识了洛阳的文化底蕴，更以影视力量带动大众对于洛阳城的关注与热爱，提升洛阳的城市文化影响力，推动传统文化的多元传播。

洛阳市文化广电和旅游局负责同志介绍，下一步，洛阳将深入实施文旅文创融合发展战略，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，遵循互联网传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，探索千年古都的年轻化表达，创意做好文旅营销，着力打造更多文旅消费新场景，增强文旅服务保障能力，不断提升城市对年轻人的友好度，加快打造全国沉浸式文旅目的地。

（河南日报）