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汽车制造商不只是销售产品，他们将自己的历史和品牌印在汽车上并进行销售。然而，树立坚实形象的道路绝非一帆风顺。在本系列中，我们将从每个制造商的历史来考虑品牌。

每年都会公布名为“全球最佳品牌 100”的品牌实力排名，丰田在汽车类别中名列前茅，在 2022 年总体排名第六。这是丰田自 2004 年以来连续第 18 年在汽车领域排名第一。就这样，丰田被公认为世界上最具品牌力的汽车公司。

这种品牌力是如何产生的？丰田汽车公司成立于 1933 年，当时丰田自动织机厂的第二代所有者丰田喜一郎着手开发汽车。最初，大部分生产是卡车。

二战后，该公司开始全面生产乘用车。当其他公司与海外制造商合作生产乘用车时，丰田却坚持自己的发展。最初，它基于卡车底盘，但第一款成熟的乘用车是 1955 年发布的皇冠。

构成丰田汽车制造方法基础的公司格言是每日改进和好产品。目的是彻底杜绝浪费，杜绝库存，杜绝工作浪费，杜绝次品。

因此，丰田的汽车以实惠的价格变得质量极高，并以低故障率和高耐用性赢得了全球声誉。越是恶劣的地区，这种趋势越强烈。比如在中东地区，雷克萨斯号称是唯一可以在沙尘暴中安全高速行驶的豪华车，而海拉克斯则在中东地区受到青睐。中东地区则是陆地巡洋舰，而不是路虎或奔驰，将被选中用于极地探险的车型。丰田在 JD Power 调查中继续获得高分。普通人买车时，认为没有比“安全和信任”更重要的品牌形象了，而丰田却在这个形象中脱颖而出。

丰田的品牌力在全球范围内居高不下还有一个原因。这也源于公司的座右铭“genchi genbutsu”。Genchi Genbutsu 以强调现场制造起家，但在营销方面，它一直保持着将当地用户的需求放在首位的立场。

因此，在日本、美国、欧洲和亚洲销售的型号和设计非常不同。丰田试图提供每个市场需要的东西，因此成为了一个在任何地区都容易被许多人接受的品牌。

丰田的品牌形象不是基于个性、设计或驾驶性能。首先，丰田没有品牌战略。丰田强大的品牌形象是由产品制造的态度和记录形成的。